| Мова : |
|
| Енциклопедія співтовариство |Енциклопедія відповіді |Відправити запитання |Словник знань |Завантажити знання |
Маркетинг: Народні пошти і телекомунікацій Прес видання 2013 підручник |
 |
|
Основна інформація Назва Назва Серії Маркетингові коледжів та університетів в економіці 21-го століття і управління коледжу матеріалів планування серії ISBN ISBN 978-7-115-30567-1 [1] Автор Редактор Редактор Wuen Ю. Цзянь Сюе Юн Вей Фоліо 16 відкритих листів 21.5 510 тисячі слів Слово Сторінки 335 Обкладинка: М'яка обкладинка версія послідовності 1-ий раз березні 2013 перше видання індійських суб-березні 2013 перші враження - книга ціна 39,80 юанівРезюме Ця книга являє собою зміст маркетинговий хід і дослідницька програма реформи системи навчальна програма є одним з основних страв коледжів маркетингу хрестоматійного ряду, також бізнес-адміністрування основних навчальних матеріалів. Книга від статус-кво теорії сучасного маркетингу і практики відправлення розвитку за кордоном, поглинаючи систему відображає новітні дослідження і тенденції в області маркетингу, всебічне введення в основний теорії маркетингу, базових знань і основного методу, і Теорія передові і розвиток традиційних академічних дисциплін в сукупності утворюють свої особливості, з деякими інноваційними, прогнозні, практичний, також сильна. Інновація відображається в комбінації теорія і практика збережеться, поєднуючи розповідь і оцінки, демонстрації й справа, разом узятих. Про структурні механізмів, книга з основних теорії, аналізу ринку, маркетингової стратегії, маркетингової стратегії, інноваційних маркетинг та управлінських аспектів обговорюються за участю оглядових дисципліна, аналізу ринку, конкуренції на ринку і маркетингових стратегій, стратегій комплексу маркетингу, маркетинг управління і так далі. Така модульна конструкція, більше підходить для індивідуального навчання. Ця книга може бути використана як в коледжі маркетингу, менеджменту, студентів, аспірантів і студентів MBA матеріалів, але і як стосується питання менеджерів з маркетингу, дослідники, консультанти, тренери довідниками. Каталог Перший основи теорії маркетингу Глава 1 Введення 1 1.1 Ринок 1.1.1 Ринкові та маркетингові наслідки 2 лютого 1.1.2 1.1.3 Маркетинг означає три основних поняття маркетингових досліджень об'єктів 4 1.2 маркетингу, предметні характеристики та методи дослідження 5 1.2 Маркетингові дослідження об'єкта 0,1 5 1.2.2 дисциплінарний характер і характеристики 1.2.3 Маркетингові методи дослідження 7 червня 1.3 Маркетинг Маркетинг Виникнення і розвиток початкових етапах 9 вересня 1.3.1 1.3.2 додатків 1.3.3 Стадія розробки 9 Етап 10 Етап 10 1.3.4 процвітання Глава 2 Управління маркетингом і керування 15 2.1 істоти філософської сутність управління маркетингом і завдань управління 16 2.1.1 16 2.1.2 Маркетинг Маркетинг Маркетинг Менеджмент управління завданнями 16 2.1.3 Процедура 17 2.1.4 Ринок Еволюція стратегій комплексу маркетингу 20 2.2 27 Філософія 2.2.1 Управління маркетингом філософський зміст управління маркетингом 27 2.2.2 Управління маркетингом 28 2.3 Філософія споживчої цінності і задоволеності клієнтів, задоволеності клієнтів, що означає 32 2.3.1 32 2.3.2 дозволяють клієнтам перетину моральну цінність 35 2.4 37 2.4.1 Бізнес Маркетинг Маркетинг Маркетинг етичних і моральних наслідки оцінки 38 2.4.3 Статус Маркетинг моральних питань 37 2.4.2 41 2.4.4 збірки 42 маркетингових етика Перші два маркетингового середовища та дослідження ринку Глава 3 маркетинг Довкілля 47 3.1 поняття і особливості середовища 48 3.1.1 Маркетинг концепцій маркетингового середовища 48 3.1.2 Особливості маркетингового середовища 49 3.1.3 Маркетингові екологічні загрози і можливості для мікро-середовища 49 3.2 Маркетинг 50 3.2.1 Підприємство 50 51 3.2.3 3.2.2 постачальник маркетинг клієнтів агентства 51 52 3.2.5 3.2.4 3.2.6 громадського конкурент 52 53 53 3.3 Маркетинг макроекономічне середовище 53 3.3.1 Населення навколишнього середовища 3.3.2 економічного середовища Екологічні науки і технології 59 55 3.3.3 3.3.4 3.3.5 політичних і правових умов 60 3.3.6 Природне середовище 63 64 соціально-культурне середовище Глава 4 з споживчого ринку та споживчої поведінки характеристик 70 4.1 поняття та особливості основних понять споживчого ринку 71 4.1.1 споживчого ринку 71 4.1.2 споживчого ринку 71 4.2 72 4.2.1 споживчої поведінки покупка моделі споживання 77 77 4.3.2 4.3.1 культурні фактори та соціальні фактори по типу споживчої поведінки покупка моделей поведінки 73 72 4.2.2 4.2.3 4,3 74 купівлі основні фактори, що впливають на поведінку споживачів покупки 79 4.3.3 Особистісні фактори 82 4.3. 4 психологічні фактори 83 процес прийняття рішень 4,4 покупця споживачів рішення про покупку 85 4.4.1 4.4.2 Учасники 86 86 споживчих процес рішення про покупку Глава 5, організація ринків і споживчих характеристик поведінки і типу 92 5.1 Типи організації ринку 93 5.1.1 Ринок 93 5.1.2 Організація організація концепція організаційні характеристики ринку 93 5.1.3 Ринок 94 5.1.4 маркетинг угоди і маркетинг відносин 95 5.2 96 виробників продати їх купівельну поведінку 5.2.1 концепцію виробників ринках 96 5.2.2 Характеристика ринку 96 5.2.3 Виробники Виробники Метою покупки на ринку 97 5.2.4 аналізу виробники посередники купівельну поведінку 97 5.3 101 5.3.1 Концепція ринкових посередників і посередників складу 101 5.3.2 Характеристика ринку ринку і купівельної поведінки посередників купівельну поведінку 102 5.3.3 Аналіз ринку 102 5.4 Ринкові та державні установи, які купують поведінку 104 5.4.1 уряду шлях концепція інституційних ринках 104 5.4.2 105 5.4.3 державних закупівель організацій державні установи купувати товари 105 115 6.2.1 Необхідність маркетингових досліджень Глава 6 маркетингових інформаційних систем і маркетингових досліджень маркетингу інформаційних систем 109 6,1 110 110 6.1.1 6.1.2 корпоративного маркетингу та інформації маркетингової інформаційної системи маркетингових досліджень 111 6.2 115 6.2 кроки 116 Метод 6.3 Процес 0,2 маркетингове дослідження ринку дослідницької зйомки просять 118 118 6.3.1 6.3.2 6.3.3 Експериментальне спостереження метод 120122123 6.3.4 Колективні Інтерв'ю Перші три маркетингові стратегії Глава 7129 7.1 Маркетингова стратегія Маркетингова стратегія Маркетинг Менеджмент Огляд 130 7.1.1 Стратегічні наслідки управління сучасного менеджменту бізнес-стратегії маркетингу має 130 7.1.2 Маркетинг Стратегічне планування 131 7.2 132 132 7.2.1 вимогам сучасного підприємства місії 7.2.2 визначити заходи для сучасних бізнес-цілей 133 7.2.3 133 7.2.4 сучасний бізнес портфельних розробити новий сучасний бізнес-підприємство планування 137 Глава 8 144 8,1 цільової маркетингової стратегії і роль концепції сегментів ринку Сегментація ринку 146 146 8.1.1 8.1.2 8.1.3 Сегментація ринку 148 стандартні умови ефективного відбору сегментація ринку цільовий ринок 153 8.2 153 8.2 0,1 сегменти ринку, оцінка цільовий ринок 154 8.2.2 154 8.2.3 Режим перезапису цільової маркетингової стратегії 156 8.2.4 Для вибору розгляд стратегії ринку цільової 158 8.3 159 8.3.1 Ринок позиціонування Позиціонування на ринку означає 159 8.3. 2 позиції на ринку на шляху стратегії позиціонування на ринку 159 8.3.3 160 Глава 9 конкурентного аналізу маркетингової стратегії конкурентів 165 9,1 166 166 9.1.2 9.1.1 визначити стратегії конкурентів і задачі визначення конкурентів 170 9.1.3 Загальна оцінка міцності конкурентної стратегії і реакції конкурентів підприємств 171170 9,2 Загальний огляд конкурентної стратегії підприємств 171 9.2.1 9.2.2 9.2.3 172 Вартість стратегія лідерства стратегія диференціації цілеспрямована стратегія 176 9.3 173 9.2.4 Конкурентна стратегія в іншому положенні на ринку корпоративної стратегії 176 9.3.1 лідерами ринку 177 9.3.2 Стратегія на 179 Challenger 181 9.3.4 Стратегія 9.3.3 Ринок послідовників, які ринкову нішу стратегії 181 Перші стратегії чотири маркетингового комплексу Продукт Стратегія Глава 10 187 10.1 188 10.1.1 Продукт вся концепція маркетингу розуміння продукту - продукт Загальна концепція загальної концепції 188 10.1.2 портфель продуктів, що означає 190 10.2 190 10.2.1 190 Портфель продуктів і пов'язаних з ним понять шкали вимірювання 10.2.2 портфель 191 10.2.3 значення портфель продуктів в маркетинговій стратегії, стратегії портфель продуктів 10.2.4 191191193 10,3 життєвим циклом вироби 10.3.1 Огляд 193 10.3.2 продукт життєвий цикл кожного життєвого циклу виробу Резюме та прикладні характеристики і стратегії під час теорії життєвого циклу продукту 10.3.3 196199 10,4 200 10.4.1 нова концепція розробки продуктів і класифікація нових продуктів 200 10.4.2 Розробка нових продуктів 201 10.4.3 сенс і спосіб розробки нових продуктів 203 10.4.4 організація нової програми розвитку продукту 203 Основна концепція стратегії бренду Глава 11 212 11.1 213 11.1.1 концепції бренду і конотація ролі бренду в бренду 213 11.1.2 215 11.1.3 марок, товарних знаків і пов'язаних з ним понять 216 11.1.4 бренд дизайн фірмових рішень 219 11.2 217 11.2 Принципове рішення потік 0,1 бренд робить 220 11.2.2 Марка Тип 221 управління 11.3 229 бренд-менеджмент і бренд розширення бренду 229 11.3.2 11.3.1 значення і наслідки розширення бренду стратегії упаковки 231 11,4 233 11,4 233 11.4.1 пакет. 2 пакет етикетки і упаковки принципи проектування логотип 234 11.4.3 235 11.4.4 Упаковка Упаковка Стратегії 236 Глава 12 241 12.1 Корпоративний ціноутворення цілі ціноутворення стратегій і процедур ціноутворення для вибору 242 12.1.1 243 цілей 12.1.2 ціноутворення виміряні для оцінки вартості попиту 244 12.1.3 245 12.1.4 Конкурентний аналіз 246 12.1.5 Вибір Ціноутворення Фактори 246 12.1.6 Остаточна ціна обраного способу корпоративну цінову 247246 12,2 12.2.1 12.2.2 вартість-орієнтованого ціноутворення 247249 12.2.3 попиту, орієнтованих на ціноутворення конкуренції, орієнтованих на цінові стратегії ціноутворення 251 12,3 252 12.3.1 252 12.3.2 Нові стратегії ціноутворення товарів знижкові стратегії ціноутворення і зробити психологічну цінову стратегію 254253 12.3.3 12.3.4 12.3.5 портфель регіональної стратегії ціноутворення цінова стратегія 257256 12,4 258 зміни цін і контрзаходи підприємства компанії взяти на себе ініціативу, щоб регулювати ціни 258 12.4.1 12.4.2 для зміни цін 12.4.3 корпоративна стратегія, щоб впоратися з реакцією конкурентів коригування цін 259 260 Глава 13 Поширення Поширення канал Канал Стратегії 265 13.1 Резюме 266 13.1.1 Значення каналів збуту 266 13.1.2 роль каналів розподілу каналів розподілу функції 267 13.1.3 267 13.1.4 268 13.2 Режим каналів збуту і його брокерів Роль дистриб'юторів оптовиків 271 271 13.2.1 13.2.2 13.2.3 агентів і роздрібних торговців 272276 13.3 Вибір брокера і керування сучасними каналами продажів підприємства 276 13.3.1 сучасний вибір каналу продажів підприємства 276 13.3.2 сучасний управління корпоративних каналів продажів 277 Глава 14283 14,1 рекламні маркетингові стратегії і просування суміш 284 14.1.1 284 14.1.2 Сприяння сенсу в сучасному підприємстві маркетингової ролі 285 14.1.3 рекламні суміш і впливають на неї фактори 286 14.2 288 14.2.1 персонал персоналу маркетингової стратегії, щоб продати аналіз і оцінка концепцій і особливості 288 14.2.2 Відбір і підготовка торгового персоналу у формі особистих продажів 289 14.2.3 і 14.2.4 мета маркетингу персоналу 290289 14,3 291 14.3.1 рекламні стратегії та види рекламних концепцій 291 14.3. 2 рекламних носіїв і принципи проектування рекламні вибрати 292294 14.3.3 14.3.4 14.3.5 рекламні носії вимірювання ефективності реклами мікс 296295 14,4 296 14.4.1 стратегій і цілей стимулювання збуту стимулювання продажів має 296 14.4.2 Стимулювання збуту 297 способів просування бізнесу контроль 299 14.4.3 14.5 14.5.1 Роль понять стратегії зі зв'язків з громадськістю та особливості 300 Зв'язки з громадськістю 300 14.5.2 300 14.5.3 відносин зі зв'язків з громадськістю громадські заходи та робочі процедури 302 Перші п'ять організація збуту і контролю Глава 15 поняття і види організації маркетингової та контролю маркетингового плану 308307 15.1 15.1.1 308 15.1.2 маркетинговий план зміст маркетингу маркетинговий план організації розвивалися 309 15.2 312 15.2.1 312 15,2 маркетингової організації Процес виконання причиною маркетинг 318 15.3.1 319 15.3.2 неефективними Характеристики виконання маркетинг 0,2 маркетингова організація 314 15.2.3 Базова модель маркетингових організацій виконувати маркетингові 315 15,3 319321 15.3.4 навички 15.3.3 виконання маркетинг Оцінка управління 322 15.4 Маркетинг Маркетинг Маркетинг програма основний контроль 322 15.4.1 322 15.4.2 324 15.4.3 щорічний контроль план рентабельність контролю управління маркетингу ефективність 326 15.4.4 328 15.4.5 маркетингової стратегії для управління 329 15.4.6 ринок 329 Маркетинг Аудит Посилання 335 |
| Користувач Огляд |
|
Немає коментарів |
