| Мова : |
|
| Енциклопедія співтовариство |Енциклопедія відповіді |Відправити запитання |Словник знань |Завантажити знання |
Загальна маркетинг |
 |
|
Загальна маркетинг (Всього Маркетинг) 1992, авторитетний академічний маркетинг Філіп Котлер запропонував маркетингові крос-го століття нові ідеї - загальна маркетингу (Всього маркетинг) концепт. Так званий "інтегрований маркетинг" є маркетингова діяльність компанії має включати всі важливі акторів у зовнішнього середовища, в тому числі постачальників, дистриб'юторів, і в кінцевому рахунку клієнтів, співробітників, фінансових компаній, уряду, союзників, конкурентів, ЗМІ та широкої громадськості, , являє собою перші чотири мікросередовище, шість, які втілює в собі макро середовища. Загальна маркетингу акцент не обмежується з боку маркетингової діяльності стали об'єктом діянь, підкреслюючи маркетингової діяльності, щоб розширити горизонти простору.Конкретний зміст Постачальник Маркетинг Для постачальників, традиційний підхід полягає у виборі певної кількості постачальників і заохочувати їх, щоб конкурувати один з одним. Наприклад, від постачальників, B, C ...... було 50% від необхідного закупівель товарів, 25%, 12,5% ...... для того, щоб змусити їх скористатися знижками ціна доступна, щоб максимізувати їх частку. Даний підхід, спрямований на економію значні ризики, щоб приховати цей факт, наприклад, поставка різної якості, основним постачальником надмірної цінової конкуренції через банкрутство. Сьогодні все більше і більше компаній почали, як правило, розглядається в якості партнерів, постачальників, намагаючись допомогти їм покращити якість харчування та своєчасності, поліпшити управління. Провести "постачальника маркетинг", у тому числі двох аспектах. По-перше, визначити суворі критерії відбору, щоб вибрати кращих постачальників, ці стандарти можуть включати технічний рівень, фінансовий стан, здатність до інновацій, якість, ідеї і т.д., по-друге, активно шукати, "погоні" видатні досягнення тих постачальників, щоб стати їх посібників. Це маркетингова діяльність і товари, пов'язані з напрямком потоку відновлюється, він також відомий як "зворотного маркетингу." Дистриб'ютор Маркетинг Для багатьох виробників, дистриб'юторів маркетинг стає все більш важливим, ніж кінцевий маркетингу клієнтів. У їжу, засоби особистої гігієни, персональних комп'ютерів та інших областях цієї тенденції стало особливо очевидним, насправді контролював найбільший ритейлер в кінцевих споживачів. Через обмежені продажів космічних, роздрібні торговці придбали вибір бренду продукт надзвичайно жорстко, вони віддають перевагу ті, з великими брендами, інші бренди значно знижується або просто використовувати роздрібної торгівлі власний бренд. Крім того, за ринку все більш значну покупця, роздрібні торговці великі попросити "плати за торгове місце", "присвячений демонстрації плату" і "кооператив реклама фонд." Деякі дані вказують на те, що американські виробники будуть не менш 70% рекламних витрат рітейлера в боротьбі з "преференційний режим" на. Таким чином, виробники повинні провести дистриб'юторів маркетингу, щоб отримати їх активне чи пасивне підтримку. Одним з них є "позитивним маркетинг", тобто безпосередньо з дистриб'юторами розширювати обміни та співробітництво, наприклад, знаменитий 12 Procter & Gamble буде постійна присутність Woma Ци (роздрібний США) в штаб-квартирі, довгострокове співробітництво, по-друге це "сторона маркетингу "що компанії вдалося об'їзних дистриб'юторів суб'єктивні переваги та інтенсивним реклами, підвищення якості та інші засоби, щоб створити і підтримувати тверді переваги клієнтів, змушуючи дистриб'юторів придбати продукцію бренду. Фінал маркетинг клієнтів Це маркетинг в традиційному сенсі, відноситься до компанії за допомогою ринкових досліджень, активного процесу виявлення і служити конкретної цільової клієнтської бази. У цьому зв'язку, маркетингові дослідники вже є досить складну технологію, щоб створити математичну модель клієнт привілейованих бренд і поведінкових варіантів шукати найкращий спосіб познайомитися з клієнтської бази цільовий. Реалізація стратегії замовника цільової, немає особливої необхідності для обговорення. Деякі корпоративні лідери вважають, що задовольнити кінцевого споживача є нескінченна робота, персонал на клієнта завжди повинні сказати "Так!". Очевидно, що це нереально, тому що деякі вимоги замовника є необгрунтованими, важко зустріти чи невигідно. Більше того, ця практика спотворює справжній зміст стратегії замовника цільової, помилковою зустрічаються, щоб задовольнити всі потреби клієнтів. Крім того, кінцевий користувач може використовувати маркетинг "впливає клієнтів" стратегії. Клієнти несподівані після того як компанія запустила новий продукт, ви повинні зробити позитивні і ефективні маркетингові кампанії людьми знайомлячись з його, дуже подобається його, прийняти його. Нові продукти широко використовуються в США, електронної посудомийна машина, мікрохвильова піч і т.д., так що я вважаю, що ці нові технологічні інновації дійсно може поліпшити якість життя. Маркетинг Персонал Для акціонерного товариства, його ділової мети має бути співробітників, клієнтів, акціонерів були задоволені, і найголовніше, щоб задоволення персонал. Поки персонал відчував себе комфортно, мотивовані, бюро обслуговування, що призведе до задоволеності клієнтів, задоволеність клієнтів відвідає знову, і в результаті зростання прибутку може збільшити прибутки акціонерів, так задоволені акціонери. Розглядатися як істинний образ представників компанії та постачальників послуг, персонал повинен бути важливим аспектом маркетингової діяльності компанії, що беруть участь. Персонал в особі внутрішнього маркетингу персоналу, і, таким чином, також відомий як "внутрішній маркетинг». З одного боку, вимоги співробітників через навчання для підвищення рівня обслуговування, підвищення чутливості і клієнтів гармонійні міжособистісні навички, а з іншого боку, він вимагає зміцнення і персонал спілкуватися, розуміти і задовольняти їхні потреби, заохочуючи їх, щоб максимізувати їх потенціал на роботі . Фінансові компанії з маркетингу Фінансові компанії надають фахівця критично ресурсів - коштів, фінансових компаній і, отже, життєво маркетингу. Це залежить від здатності компанії фінансувати кредит у фінансових компаній та інших фінансових інститутів, то, чи вважається ефективно використовувати позикові кошти для того, щоб бути в змозі погасити інтерес. Таким чином, компанії повинні розуміти фінансова установа його оцінки кредитного, фінансового менеджера від удару компанії через річні звіти, бізнес-плани та інші інструменти своїх поглядів для того, щоб отримати перевагу в плані капітальних витрат і зручності. Цей процес і його вплив на діяльність фінансових навичок, щоб сформувати маркетингову компанію. Фінансові компанії були в основному відповідає за маркетинг є фінансовий менеджер. Хоча вимоги до фінансової вакансії факти, щоб уникнути будь-яких підозр маркетинг спекулятивного поведінки, але фінансовий менеджер повинен бути в курсі сучасних маркетингових заходів були обмежені відділу маркетингу повний робочий день, запитуючи, всі відділи працювати разом, так що в розумних межах, щоб мати справу з їх власної фінансових компаній маркетингу несе більшу частину відповідальності. Уряд Маркетинг Всі економічну поведінку компанії обов'язково підлягає серії законів, прийнятих урядом. Motor Company для розробки, забруднення і норми техніки безпеки повинні розглядатися ескалації дизайн, реалізації продукції за межами компанії може бути відповідно до законодавства інших країн обмеження на рекламу та інші торгові та неторгові бар'єри. Державне законодавство в особі обмежень, великі американські компанії, як правило, здійснюється державного маркетингу. Вони використовують громадський діяч, який може зробити істотний вплив на законодавчий орган, лобіювання сприяти законодавство, прийняте у вже сприятливі для усунення несприятливого законодавства. Ці громадські діячі, як видатні професійні маркетологи, вони є справжніми матеріали і доповіді, представлені в законодавчий орган, його підтвердив, що необхідно приділяти більше уваги інтересам галузі в законодавстві або навіть компанії; Крім того, вони розуміють, що законодавці репутація потужність, потреби голосування і спробувати дати задоволення. Уряд маркетинг виробляє позитивні і негативні аспекти корисності. При необхідності ввести новий тип харчування якнайскоріше, щоб скоротити процес громіздкий огляд на всіх рівнях влади, уряд маркетинг може грати позитивну роль, в той час в деяких інших випадках, уряд часто означає опортуністичне маркетинг, відсутність інновацій. Наприклад, японська дому та Конгрес США прийняв майже одночасно вдосконалювати законодавство норм викидів транспортного засобу, виробники автомобілів в Японії негайно приступити до виробництва автомобільної системи управління витяжної з краще, в той час американські колеги відправляються відразу краще громадський діяч лобіювання Конгресу внести зміни в закон. Колишній закон, як виклики і можливості, який вважається каменем спотикання. Результати самого автовиробника зйомки США в нозі, і однією найбільш зарубіжних ринках пластини. Конфедерації Маркетинг Тому що ринки по всьому світу розширення, шукає союзників все більш важливим для компаній. Американська телефонний і телеграфний компанія (AT & T), якщо не з великі європейські компанії, такі як Philips об'єдналися важко закріпитися на європейському ринку телекомунікацій. Знаменитий IBM, General Motors, якщо без допомоги союзників, не може охопити глобальний ринок. Конфедерації генерал вільний союз з компаніями в галузі розробки, виробництва, маркетингу та інших областях, щоб допомогти розширення компанії, дві сторони і по створенню взаємовигідного партнерства. Як визначити, перемогти і зберегти союзники є союзниками маркетингу повинні бути вирішені. Незліченні потенційні союзники, але їх сила, потреби і культурні особливості кожного з них не збігаються, то компанія повинна бути обрана у відповідності з їх реальними ресурсами і бізнес-цілей, колись визначили, вони намагаються залучити їх участі та співпраці, а також в процесі співпраці продовжують порушуватися, щоб отримати максимальні вигоди від співпраці. Конкурент Маркетинг Загальний вигляд, що тільки з їх конкуренти борються за частку на ринку і рентабельність противника. Дійсно, конкуренти можуть змінити в якості співавтора, просто "управляти" належним чином. Цей процес конкурентів нав'язати управління, щоб створити кращий конкурс на отримання максимальної вигоди конкуренції можна вважати "конкурент маркетингу." Ціноутворення є лідером ринку в багатьох галузях промисловості, конкурентний рука об руку. Для того щоб уникнути програшною "кровопролиття", керівництво припускає, що він може, щоб конкурентів і може бути прийнято тільки краще конкурентної стратегії. Наприклад, P & G продукти в основних ринках стилі себе "Тигр" у разі нового конкурсу бренду, компанія буде негайно вжити такі методи, як цінові знижки заохочувати клієнтів для підтримки лояльності. Зіткнувшись з такою сильною позиції, розумний конкурент свідомо уникнути "тигр" і замість атаки тупий "слон" або слабкий "миші". |
| Користувач Огляд |
|
Немає коментарів |
