Мова :
SWEWE Член :Ввійти |Реєстрація
Пошук
Енциклопедія співтовариство |Енциклопедія відповіді |Відправити запитання |Словник знань |Завантажити знання
Попередній 1 Наступний Вибір сторінок

CPM

CPM є медіа або в очікуванні таблиці (ПЛАНУВАННЯ) служив 1000 осіб, або "сімейний" питомих витрат. Це може бути використано для обчислення носії, будь-які демографічні групи і будь-яку загальну вартість. Він описує зручну альтернативу масової інформації та засоби масової інформації, медіа-рядок таблиці з іншим поруч відносних витрат ЗМІ таблиці. CPM рекламодавці не єдиний критерій для вимірювання масової інформації, але різні засоби масової інформації з метою розвитку міру останньої інстанції і відносний показник.Обчислювати

сумно визначені

CPM є середовищем або графік ЗМІ таблиці служив 1000 осіб, або "сімейний" питомих витрат, це метод вимірювання ефективності рекламної інвестиційної вартості фактична.

Розраховується наступним чином: Тисячі ціна = (Вартість рекламних / прибуття) × 1000, де витрати на рекламу / прибуття зазвичай виражається у відсотках, як правило, при оцінці відсоток їх рекламних інвестицій повинен бути розглянутий на національному або регіональному природа, як правило, мають більший різницю між ними.

Але в реальній роботі процесу, є багато недоліків, які він прийняв формули.

Сегментація ринку

Наприклад:

Приклад: Нанкін Вечір ЗМІ тираж 500 000 примірників, банерна реклама ціна: 10400 юанів, є фактичною ціною виконання: 5020 юанів, поширений був 1000000 чоловік. Так коштує тисячі: 5,02 юанів.

Але ми також помітив одну річ: реклама часто не мають цього величезну базу 500000 читачів за 1%, навіть якщо це 1% від консультацій читачів або участі, який є ймовірність цільових груп споживачів читачів. Різні засоби масової інформації мають різні групи читання, такі як Нанкін Daily загального локального «Сучасна Експрес", "Jinling Evening News" є для суспільної групи, яка включає всі рівні населення. Для молодих людей використовувати продукт, і на таких газетних оголошеннях, загальний обсяг молоді, ймовірно, не читали 100%, ймовірно 60%, це може бути 50%. Так, буде наявність 40% - 50% недійсних читачів. Тому цього разу не у вартості на тисячу 5.02 юанів, яка може бути 10,4 юанів.

Занадто цілому

CPM формула для середнього формули, немає конкретної посиланням на природу стандартного середовищ, незалежно від середовища, в якій особа з групи А такого ж висновку. Якщо оголошення опубліковано в газеті, то реклама можливість розкрити всі читачі населення на 100%, але насправді, відповідно до читач навичок читання та інтересів, потреб, може насправді не мають можливість розкрити так багато, це може бути 50 відсотків, це може бути 0%, але насправді лише невелика частина лівого зображення. Так що в цьому випадку вартість тисячі людей не має ніякого сенсу.

Ігнорувати Правити

Для інтересу і звички читачів, колони (або програма) характер, розташування і редакційні стандарти і т.д., можна розділити на кілька видів засобів масової інформації, в порівнянні з оцтової ЗМІ, відносно високий рівень масової інформації може бути медіа-споживання читацької аудиторії групи сильні рекламні ефекти не можуть принести те ж саме. Таким чином, розрахункова ціна за тисячу ігнорувати такі проблеми, навіть не відображають роду проблеми.

Цільові

В "ціна за тисячу" розрахунку ми використовували метод обчислення середнього, але в читанні натовпу потенційних груп споживачів і споживчих груп навколо групи не в рамках формули. Таким чином, "ціна за тисячу" розраховується виробляти не впливає на фактичну оцінку, тільки простий досвід і суб'єктивно.

Тим часом кілька оголошень в тому ж журналі, в основному стикаються з тими ж населення, може лише посилити вплив натовпу, але не міг вийти на нові групи клієнтів, так що "ціна за тисячу" розраховується тільки відображають оригінал рекламні витрати фіксованою групи.

"Ефективна ціна за тисячу" в "ціна за тисячу", заснований на кількісної, може безпосередньо відображати фактичну вартість рекламних носіїв та ефективності реклами можна переглянути.

У концепції «ефективна ціна за тисячу", введення "ефективного" концепції, яка включає: співвідношення кількості ефективних груп споживачів у%, фактичне розташування читання швидкість V%.

"Ефективна ціна за тисячу" B = A * і% * V%

Де: = ціна за тисячу рекламних виконавчий на X / Y * 1000 сукупна аудиторія

Y = загальна кількість людей, що читають газети поширений тираж Сфера *

(Daily: загальний тираж діапазоні для 2 осіб, 90-щотижневий тираж допустимого діапазону даних складає 6-8 осіб, але в нинішніх умовах, обсяг щотижневої газети поширений зазвичай 4-5 чоловік)

M = кількість ефективного зчитування для зчитування частки від загальної кількості цільових груп * 2%

у% = кількість ефективним читання M / загальної читацької аудиторії Y * 100%

V% = фактична кількість прочитаних сторінок N / ефективно кількість читачів M * 100%

Хоча відповідно до логічної кажучи мислення, фактичне число сторінок читати читання групи повинні бути включені в ефективне число серед, але складність такого високого статистичних даних, а також пов'язані з характеристиками макета групи, як правило, мають загалом, так що фактична кількість сторінок можна прочитати в цілому розглядається як входить в число ефективного читання.

Дефект

Різні ЗМІ «унікальність»

Рекламні компанії більшою мірою готові обговорювати це питання в тому ж ЗМІ (наприклад, 30 секунд телевізійної реклами дорівнює звичайних телевізійних рекламних роликів 30 секунд), а не в якості порівняння крос-медіа (наприклад, 30 секунд реклами дорівнює провідний Інтернет титул реклама). Також покриття тисячі населення, з телевізійної реклами 30-секундний, опублікованій в Evening оголошення печатку або проводка в торговому центрі лобі плакати, що рекламують ефекту, досягнутого відрізняється. Крім того, одиниця виміру також важко контролювати різні засоби масової інформації, ми можемо використовувати тридцять секунд телевізійної реклами "ціна за тисячу", також може бути п'ятнадцять секунд (або навіть п'ять секунд) середня телевізійної реклами в порівнянні з іншими ЗМІ. Крім того, повна версія також може бути друкована реклама, півсторінки, повний бар, колір або чорно-білий для вимірювання ці фактори викликають певні труднощі в порівнянні між різними засобами масової інформації.


Попередній 1 Наступний Вибір сторінок
Користувач Огляд
Немає коментарів
Я хочу коментувати [Відвідувач (3.85.*.*) | Ввійти ]

Мова :
| Перевірте код :


Пошук

版权申明 | 隐私权政策 | Авторське право @2018 Всесвітній енциклопедичні знання